Einleitung
In der modernen digitalen Ära haben soziale Medien nicht nur die Art und Weise, wie wir kommunizieren, sondern auch die Verbreitung von Informationen revolutioniert. Ein besonders beunruhigender Trend ist die Verbreitung von Fehlinformationen durch sogenannte Wellness-Influencer. Diese Influencer haben erkannt, dass die Verbreitung irreführender Inhalte eine lukrative Angelegenheit sein kann. Dieser Blog befasst sich mit der Art und Weise, wie Impfstoff-Fehlinformationen durch diese Influencer verbreitet und monetarisiert werden.
Die Rolle von Wellness-Influencern bei der Verbreitung von Fehlinformationen
Wellness-Influencer nutzen die Möglichkeiten sozialer Medien geschickt, um Fehlinformationen über Impfstoffe zu verbreiten. Diese Influencer bauen parasoziale Beziehungen zu ihrem Publikum auf, das heißt, sie schaffen eine Illusion von Intimität und Vertrauen, obwohl es sich um einseitige Beziehungen handelt. Durch diese Verbindungen können sie Impfstoff-kritische Botschaften effektiv verbreiten und gleichzeitig Produkte und Dienstleistungen verkaufen.
Fallstudien: Drei prominente Anti-Impfstoff-Influencer
In einer Studie der University of Washington wurden drei prominente Anti-Impfstoff-Influencer analysiert: der Wellness Homesteader, die Konspirative Fashionista und die Evangelikale Mutter. Diese Influencer nutzen Instagram, um Gemeinschaften aufzubauen, Impfstoff-kritische Inhalte zu verbreiten und gleichzeitig ihre Produkte zu vermarkten.
Der Wellness Homesteader
Dieser Influencer fördert individuelle Lösungen für globale Probleme und kombiniert Gesundheits- und Wellnessratschläge mit einem Lebensstil der Selbstversorgung. Neben der Verbreitung von Fehlinformationen über Impfstoffe bewirbt der Wellness Homesteader eine Vielzahl von Produkten wie ätherische Öle, Entgiftungssprays und „saubere“ Kosmetika.
Die Konspirative Fashionista
Dieser Influencer, ursprünglich aus der Modebranche, hat sich zunehmend auf konspirative Inhalte konzentriert. Neben Mode- und Familienfotos teilt die Konspirative Fashionista Inhalte über vermeintliche satanische Einflüsse in Hollywood und Anti-Impfstoff-Rhetorik. Die Monetarisierung erfolgt über Affiliate-Links, insbesondere über die LikeToKnow (LTK) App.
Die Evangelikale Mutter
Diese Influencerin kombiniert religiöse Inhalte mit Impfstoff-kritischen Botschaften und vermarktet Produkte wie Entgiftungssprays und Nahrungsergänzungsmittel. Sie nutzt oft biblische Bezüge, um ihre Argumente zu untermauern, und appelliert an das Schutzbedürfnis von Müttern gegenüber ihren Kindern.
Monetarisierungsstrategien
Die von diesen Influencern genutzten Monetarisierungsstrategien sind vielfältig und reichen von Affiliate-Links und Multilevel-Marketing (MLM) bis hin zu Abonnementdiensten. Durch die geschickte Nutzung von Plattformfunktionen wie Instagram Stories und Live-Streams können sie ihre Anhängerschaft kontinuierlich erweitern und binden. Die direkte Verlinkung zu Produkten und die Nutzung von Plattformen wie Amazon Affiliates und LTK ermöglicht es ihnen, aus jedem Klick und Kauf zu profitieren.
Die geschlechtsspezifische Dynamik der Fehlinformationsverbreitung
Ein Großteil der Influencer, die Fehlinformationen über Impfstoffe verbreiten, sind Frauen, die sich auf Themen wie Mutterschaft und natürliche Gesundheit konzentrieren. Diese Influencer nutzen die Ästhetik und Rhetorik der Weiblichkeit, um Vertrauen aufzubauen und ihre Botschaften zu verbreiten. Die Verbindung von Mutterschaft und Impfkritik schafft eine mächtige Narrative, die viele Frauen anspricht und ihnen ein Gefühl der Autonomie und des Schutzes ihrer Kinder vermittelt.
Schlussfolgerung
Die Verbreitung und Monetarisierung von Fehlinformationen über Impfstoffe durch Wellness-Influencer ist ein komplexes Phänomen, das tief in die Strukturen und Kulturen sozialer Medien eingebettet ist. Die parasozialen Beziehungen, die diese Influencer zu ihrem Publikum aufbauen, spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung von Fehlinformationen. Gleichzeitig bieten die Plattformen vielfältige Möglichkeiten zur Monetarisierung dieser Inhalte. Es ist wichtig, dieses Phänomen weiterhin zu erforschen und Maßnahmen zu entwickeln, um die Verbreitung von Fehlinformationen zu verhindern und die Integrität öffentlicher Gesundheitsinformationen zu schützen.
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